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谈恒寿堂之包装战略

1970-01-01 08:05:02 www.wenxinjun.com 来源:艺术中国 已有人浏览 有0人发表了看法
[导读]...

--徐凯(上海行若商务策划设计有限公司创作总监)

一、 配景
到98年中期,恒寿堂颠末一、二年的后期运作,主力产品的种类基本构成,有金乳钙、鲨鱼肝油、金枪鱼油三大产品,销量呈递增之势。每项产品各有主题电视广告开道,高密度播放,平面媒体慎密共同,度刖薅广告用度尽力支撑。在上海、江浙大部全面上市,以药口作为出货重点,商场次之。

二、 发现成就
因为广告的强力推动感化,恒寿堂品牌驰名度敏捷晋升,具有传统文化底韵的企业理念逐渐被宽大受众所接受。药口、商场的铺货已经不能称心企业的睁开必要,产品进入大卖场、联锁超市已经势在必行了。在这个转型的过程中,产品包装所存在的成就逐渐显露进去。

首先,盒装的规格不得当超小大卖场的货架陈小R蛭寤小,陈列在货架上极易被窃,出样难度大,单列面积小,毫无视觉冲击效果,叠列又不稳固,容易倒塌,成为一个非常棘手的成就。

其次,瓶装产品的包装为无色透明瓶体,虽然能很好显现晶莹、透亮的胶囊产品,但容易光照变质氧化,对产品的保留有一定的影响。

再次,各产品包装外面差异太大,没有同一品牌的系列感,对同一宣传、产品履行、产品出样、堆装发生较大难度。使今后赓续推出的新产品缺乏同一的视觉尺度,而且包装的设计样式显著过时,已不能与恒寿堂品牌形象相协调。产品包装已经到了不得不换的地步。

三、 解决之道
颠末企划部分与营销部分互相相同,决定全面对各产品包装从新定位设计。如何让每个产品既有相符各自的共性形象,又有同一性是首先必需解决的难点。

恒寿堂虽然有一个非常传统的名称,企业理念也是极具中国文化的儒道思想,但临盆的产品却是新型现代的保健品。在企业形象的表示上就必需特出这一特色,表示“新古典主义”的作风。

已推出的产品只要三个:金乳钙、鲨鱼肝油和金枪鱼油。虽然在包装上存在种种成就,但经调查发现:每个产品包装上的画面都有一定的认知度:金乳钙是倒牛奶的场景,鲨鱼肝油是条凶猛的鲨鱼,金枪鱼油则是条神采奕奕的金枪鱼。除此之外的印象并不深,所以这也成为考虑如何设计包装的根据。

颠末反复推敲,初稿进去了:以椭圆为基本形,结合分歧的代表画面为三个产品设计了“产品LOGO”。也便是说为每个产品设计了一个公用的图形标识,成为它的意味。

金乳钙在显偏向中文名称字体下配以英文,并由一个扇形的图形衬托起来,古朴中带有现代感。一个大的主体椭圆形里是幅优美的画面:一股洁白的牛奶倾倒下来,溅起动人的奶花,配景衬以草原奶牛,一派自然厚味。统统表示金乳钙“牛奶钙源,自然之选”的产品精力。

鲨鱼肝油同样是在扇形的衬托下,配以中英文名称,主体的大椭圆里是一片幽深的海,跃起一条凶猛的鲨鱼,定格成一幅强无力的画面,充足的表示出“增长免疫力”的产品特性。

金枪鱼也同样尺度在这一作风里,画面是一群充斥活气的鱼群,衬托出一条大金枪鱼,活机动现,“聪慧、活气”的产品特色得以很好的表现。

在这同一的设计尺度中,今后上市的各种产品,都遵照着这一作风,从而使产品的形象多而不乱,体系化地从视觉的角度停止管理。

包装的造型尺寸决定了产品出样陈列的好坏,什么样的规格能力得当多样性的终端场地呢?颠末深入市场的稽核发现,商场、超市、大卖场等对产品包装规格的请求基原形同,宜适当大些;药口等对规格的请求宜小些=谥普庖坏愫,把包装的造型尺寸定为两类:一类是针对商场、超市、大卖场,称为通俗装。另外一类针对药店称为药口装,款式一样,只是尺寸的差别,如许就解决了分歧终端的分歧请求。

瓶装产品的包装是具有打破性纳计,抛弃了原有的无色透明塑料瓶,针对胶丸易潮、避光、易氧化等不良特性,专利设计了一种新型的“瓶中瓶”包装。采纳双层瓶壁,有用地解决了胶丸的保留成就,为延长产品的有用期起到极积的感化。同时,也增长了瓶体的展现面积,为瓶装产品的出样解决了难题。虽然此款瓶装设品⑸私洗的市场争议,但这毕竟是瓶装产品的一次包装变革。
产品常规包装的定位设计基础树立,新的产品形象出台了,果然是换然一新。品味得以明鲜晋升,出样陈列有了很好的效果,在保健品良莠不齐的包装海洋中,挤身前线。

实现常规包装仅仅是工作停止了一半,接下来便是针对节日市场的节日装礼盒包装了。节日市场是保健品销量的大头,所以节日装的设计就非常重要。

设计思绪本着以赤色为主色,因为赤色是被国人所认同的喜庆色彩,配以五彩祥云作为主体画面,表示“祥瑞、恒寿”的美妙祝愿,相符老庶民的生理特色。利用光晕的表示手法使画面到达加倍丰富的层次效果,“恒寿堂”品牌标志位于画面的视觉中央,强无力地特出了品牌辨认形象。

颠末过程集思广益,礼盒定名为“全家福”,丛聚四种产品,以金乳钙、鲨鱼肝油、金枪鱼油来动员新产品卵磷脂的出售。不但迎合了国人的吉利口彩,为节日市场增添了一道亮丽的景致线,而且企业博得了可观的出售支出。

如许,针对日常市场的常规包装和针对节日市场的礼盒装定位设计全体实现,新包装早已全面上市。

迎接您与作者探究对设计的概念和看法,作者为上海行若商务策划设计有限公司创作总监 E-MAIL:om,联系电话: 5

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